ประมาณปี 2015 Facebook ตัดสินใจว่าจะกลายเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ในการทำเช่นนั้น มันทุ่มเงินจำนวนมหาศาลให้กับองค์กรข่าว (รวมถึงองค์กรนี้ด้วย) เพื่อให้เราสามารถทำวิดีโอดังกล่าวได้จริง ปัญหาคือ พวกเราหลายคนที่ได้รับมอบหมายงานนี้ไม่รู้จริงๆ ว่าเรากำลังทำอะไรอยู่ และส่งผลให้มีวิดีโอจำนวนมากที่ท้ายที่สุดแล้ว ห่วยแตกจริงๆ
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้กับคุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันอังคาร ลงทะเบียนที่นี่
เหตุผลที่ฉันสามารถพูดได้ก็เพราะฉันเป็นหนึ่งในนั้น
แน่นอนว่าฉันสร้างวิดีโอจำนวนมากที่ภูมิใจเมื่อได้ว่าจ้างโปรดิวเซอร์ บรรณาธิการ และผู้กำกับมากประสบการณ์เพื่อแนะนำฉันเกี่ยวกับขั้นตอนที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อในการสร้างวิดีโอที่ดี แต่ส่วนเล็กๆ นั้นใช้ความคิดได้ไม่ดีและใช้งาน Facebook Lives ได้ไม่ดี ที่มีคนดูราวๆ 20 คน ถ้าจะให้เชื่อตัวเลขของ Facebook ซึ่งทั้งอุตสาหกรรมค้นพบในภายหลัง พวกเขาไม่ใช่
เจ็ดปีต่อมาและ Facebook ยังคงหมดหวังที่จะให้เราดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตน คราวนี้มาในรูปแบบของวงล้อ Reels เป็นเกมเลียนแบบ TikTok ที่ค่อนข้างไร้ยางอายซึ่งอาศัยอยู่ในแท็บแยกจากฟีดหลักของ Instagram แต่เช่นเดียวกับที่ IGTV ล้มเหลวในการเป็นคู่แข่งของ YouTube Reels ก็ไม่สามารถเลียนแบบความมหัศจรรย์ของอัลกอริทึมที่ทรงพลังของ TikTok ได้ แต่ Facebook ได้รับรองความสำเร็จของ Reels โดยการผลักวิดีโอบนใบหน้าของคุณทุกครั้งที่เปิดแอพ Instagram ในระหว่างการเรียกร้องรายได้ล่าสุดของ Facebook ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัท ยืนยันว่า Reels เห็น “การเติบโตอย่างมาก” แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าผู้คนกำลังดูเพราะกำลังมองหาหรือเพราะ Instagram ไม่ยอมให้พวกเขาหลีกเลี่ยง
สำหรับครีเอเตอร์ที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน Instagram โดยการแชร์ภาพที่สวยงามหรือน่าสนใจและคำบรรยายที่ออกแบบมาอย่างดี ความพยายามบ่อยครั้งของแพลตฟอร์มในการขับรถวิดีโอนั้นเป็นความคับข้องใจที่มีมาช้านาน ไม่เพียงแต่วิดีโอจะทำงานได้มากขึ้น (และมีราคาแพงกว่า) อย่างมาก ผู้ใช้จำนวนมากไม่ต้องการดู Rosey Beeme บล็อกเกอร์แฟชั่นที่มีผู้ติดตาม 180,000 คนบน Instagram กล่าวว่า “เมื่อฉันสำรวจความคิดเห็นของผู้ชมว่าพวกเขาชอบดูรูปภาพหรือวิดีโอจากฉันหรือไม่ พวกเขามักจะพูดว่ารูปภาพ “แต่ฉันไม่เห็นปฏิสัมพันธ์จากคนเหล่านั้นเพราะงานของฉันไม่ได้ถูกผลักดันให้พวกเขาอีกต่อไป วิดีโอที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับฉันเป็นสิ่งที่น่าเบื่อที่สุดในการสร้าง”
“ฉันเกลียดการทำวิดีโอ” Annie Rauwerda
นักศึกษาวิทยาลัยที่อยู่เบื้องหลังบัญชียอดนิยม Depths of Wikipedia กล่าว “ฉันโพสต์ภาพหน้าจอจากวิกิพีเดีย ซึ่งเป็นภาพนิ่ง จึงต้องใช้เวลาสร้างวิดีโอนานขึ้น 20 เท่า” ในเดือนธันวาคม เธอได้รับข้อความป๊อปอัปอัตโนมัติจาก Instagram เชิญเธอเข้าร่วมกองทุนครีเอเตอร์ โดยเสนอเงินให้เธอสองสามพันเหรียญต่อเดือน หากเธอมียอดดูวิดีโอถึง 9 ล้านครั้งอย่างต่อเนื่อง “มันยากที่จะยอมแพ้” เธอพูดถึงเงินที่เธอใช้จ่ายค่าเรียน แต่หมายความว่าเธอใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่ทั้งเธอและผู้ติดตามไม่ได้ค้นหาโดยเฉพาะ
โดยเฉพาะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกำลังคร่ำครวญถึงการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอของ Instagram เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในการรักษาการมีส่วนร่วมและการเติบโตของผู้ติดตาม “มันน่ากลัวมากเพราะฉันถ่ายรูปสวยและเขียนคำบรรยายตามอารมณ์ได้ดีมาก ทันใดนั้นเอง ตลอด 6 เดือนที่ผ่านมา ฉันคร่ำครวญกับการสูญเสียคุณค่าของทักษะนั้น” Sana Javeri Kadri จากแบรนด์เครื่องเทศ Diaspora Company เพิ่งบอกกับ New York Times เธอเห็นว่าโพสต์ของเธอเปลี่ยนจากยอดไลค์ 2,000 ถึง 3,000 ไลค์เป็น 200 หรือ 300 ไลค์
ฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 Beeme บล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นสังเกตเห็นภาพนิ่งของเธอได้รับไลค์และความคิดเห็นน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด “ฉันเข้าใจว่าพวกเขากำลังแข่งขันกับ TikTok แต่ฉันคิดว่ายังมีที่ว่างสำหรับแอพรูปภาพที่ดี พื้นที่เงียบๆ เล็กน้อยบนอินเทอร์เน็ต” เธอกล่าว “พวกเราหลายคนใช้ Instagram ตั้งแต่แรกเพราะเรารักการถ่ายภาพ และเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะต้องปรับความสนใจของคุณเองเพื่อรองรับอัลกอริทึม”
ไม่มีใครชอบบ่นเกี่ยวกับอัลกอริธึมของ Instagram มากไปกว่าคนที่ใช้มันมากที่สุด ความกังวลเกี่ยวกับ “การแบนเงา” และแนวทางปฏิบัติที่สับสนและไม่สอดคล้องกันของ Facebook ในการลบบัญชีที่ถือว่าน่าสงสัยนั้นเป็นความกังวลอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ที่สร้างอาชีพของตนบนแพลตฟอร์ม หลังจากหลายปีแห่งการขอร้องให้ Instagram กลับสู่ไทม์ไลน์ตามลำดับเวลาเดิม สัปดาห์ที่แล้วก็ยุบลง ทำให้ผู้ใช้ทุกคนสามารถสลับไปมาระหว่างฟีดที่สร้างโดยอัลกอริธึมมาตรฐานไปยังแท็บที่ระบุว่า “กำลังติดตาม” ซึ่งแสดงไทม์ไลน์แบบย้อนเวลาของบัญชีทั้งหมด พวกเขาทำตาม นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกอื่นที่เรียกว่า “รายการโปรด” ที่แสดงบัญชีที่พวกเขาเลือกได้มากถึง 50 บัญชี
Katie Notopoulos ของ BuzzFeed ได้โต้แย้งอย่างโน้มน้าวใจว่าสิ่งนี้จะแย่ยิ่งกว่าอัลกอริธึมมาตรฐาน และสิ่งที่ผู้คนนึกถึงจริงๆ ก็คือเวอร์ชันของ Instagram ที่มีผู้คนใช้งานจริงน้อยกว่ามากและก่อนที่จะกลายเป็น
be-all, end-all ของประวัติส่วนตัวของบุคคล ตราบใดที่ Instagram จูงใจให้ครีเอเตอร์สร้างวิดีโอด้วยเงินสดจริงหรืออย่างน้อยก็มียอดดูเพิ่มขึ้น ฟีดของคุณก็จะยังหาวิธีบังคับให้คุณบริโภควิดีโอเหล่านั้น
นี่ไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ที่เน้นวิดีโอนั้นไม่ดี — ตรงกันข้ามเลย! YouTube และ TikTok ประสบความสำเร็จในการสร้างรูปแบบงานศิลปะใหม่และดึงดูดผู้สร้างที่มีความสามารถอย่างมหาศาล ที่ที่พวกเขาล้มเหลวคือเมื่อพวกเขาพยายามที่จะเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน หลังจากความสำเร็จของ TikTok YouTube ได้เปิดตัวโปรเจ็กต์ YouTube Shorts ของคู่แข่ง ในขณะที่ TikTok กำลังจะเข้ามาแทนที่ YouTube โดยเพิ่มความยาวสูงสุดของวิดีโอเป็น 10 นาที ดูเหมือนไม่มีใครต้องการสิ่งเหล่านี้นอกจากผู้บริหารและผู้ถือหุ้นที่ต้องการการเติบโตและส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้นในทุกกรณี
บางทีสิ่งที่น่ารำคาญที่สุดเกี่ยวกับความต้องการวิดีโอของ Instagram มากขึ้น หรือแม้แต่วิดีโอห่วยๆ ก็คือการบังคับให้ศิลปินและคนดังให้ผู้ใช้เข้าถึงตัวเองได้มากขึ้น — ความคิดเห็นของพวกเขา ชีวิตเบื้องหลังของพวกเขา กระบวนการของพวกเขา — เมื่อในที่สุดมันก็อาจเป็นอันตรายได้ สู่ฝีมือของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักดนตรีได้คร่ำครวญถึงความรู้สึกกดดันจากค่ายเพลงของพวกเขาให้โพสต์บน TikTok และ Instagram เพื่อให้ดูเหมือน “เกี่ยวข้องกันมากขึ้น” “ฉันจำได้ว่ามีการประชุมกับค่ายเพลงของฉันที่พวกเขาชอบ ‘เราแค่ต้องการให้คุณโพสต์ทุกวันอังคารเกี่ยวกับข้อบกพร่องของคุณ และบางทีคุณอาจโพสต์ภาพกับสุนัข’” ป๊อปสตาร์ Charli XCX กล่าวในพอดคาสต์เมื่อฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว “ฉันเดินออกไป ฉันชอบ ‘นี่มันไร้สาระมาก!’ มันบ้าไปแล้ว นั่นไม่ใช่เรื่องจริง”
เมื่อต้นเดือนนี้ Doja Cat เสียดสีกระบวนการทำวิดีโอบังคับใน TikTok ที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับ Taco Bell โดยบ่นว่าเธอต้องเขียน “กริ๊งร่วมเพศ” เกี่ยวกับพิซซ่าเม็กซิกันตัวใหม่ “ก่อนที่ฉันจะโพสต์ ฉันแค่ต้องการให้คุณรู้ว่ามันเป็นสัญญา ฉันรู้ว่ามันไม่ดี” เธอบอกกับผู้ติดตาม 22 ล้านคนของเธอ การปฏิเสธความรับผิดชอบเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงของแบรนด์อย่างชัดเจนแสดงให้เห็นว่าการยอมรับว่าการทำวิดีโอได้ผลนั้นเป็นเรื่องปกติและไม่ใช่เรื่องสนุกเสมอไป
Aaron Bruno นักร้องนำของวง AWOLNATION สามารถเชื่อมโยงเรื่องนี้ได้ในขณะที่เขาโปรโมตอัลบั้มคัฟเวอร์ล่าสุดของเขา “แง่มุมหนึ่งของศิลปินที่ฉันรักมากที่สุดก็คือพวกเขามีความลึกลับอยู่เบื้องหลัง และนั่นก็เกือบจะสูญหายไป” เขาบอกฉันทางโทรศัพท์
โซเชียลมีเดียไม่ไปไหนแน่นอน สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่คือความตึงเครียดตามธรรมชาติระหว่างสิ่งที่ดีสำหรับผู้บริหารด้านเทคโนโลยีกับสิ่งที่ดีสำหรับผู้ที่ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา — ความสมดุลที่ไม่ได้ตรงไปตรงมาเสมอไป ตราบใดที่บริษัทเทคโนโลยีและผู้มีอิทธิพลถูกบังคับให้เติบโตให้ใหญ่ที่สุดโดยเร็วที่สุด ก็จะมีคนที่ถูกทิ้งไว้ข้างหลัง คนที่ถูกกลืนกินโดยอัลกอริทึม และคนที่รู้สึกว่าพวกเขาพลาดโดยไม่ได้เลือก “ฉันสงสัยว่าจะมีแรงผลักดันหรือลูกตุ้มแกว่งไปมาในเนื้อหาน้อยลงและมีความลึกลับมากขึ้นหรือไม่” บรูโนกล่าวเสริม “เมื่อใดก็ตามที่มีคนคิดออก ฉันจะทำทุกอย่าง” เหมือนกัน!
credit : jpcoachbagsonlinestore.com karatekidssucceed.com kepalabatupunyedegil.com kidsbykanya.com kidsceneinvestigation.com kidsuggsonsaleus.com kingjamesbaptist.com lisadianekastner.com lokumrezidans.com
