ไม่มีใครต้องการวิดีโอเส็งเคร็งบน Instagram อีกต่อไป เลวมาก

ไม่มีใครต้องการวิดีโอเส็งเคร็งบน Instagram อีกต่อไป เลวมาก

ประมาณปี 2015 Facebook ตัดสินใจว่าจะกลายเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ในการทำเช่นนั้น มันทุ่มเงินจำนวนมหาศาลให้กับองค์กรข่าว (รวมถึงองค์กรนี้ด้วย) เพื่อให้เราสามารถทำวิดีโอดังกล่าวได้จริง ปัญหาคือ พวกเราหลายคนที่ได้รับมอบหมายงานนี้ไม่รู้จริงๆ ว่าเรากำลังทำอะไรอยู่ และส่งผลให้มีวิดีโอจำนวนมากที่ท้ายที่สุดแล้ว ห่วยแตกจริงๆ

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods

ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้กับคุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันอังคาร ลงทะเบียนที่นี่

เหตุผลที่ฉันสามารถพูดได้ก็เพราะฉันเป็นหนึ่งในนั้น

 แน่นอนว่าฉันสร้างวิดีโอจำนวนมากที่ภูมิใจเมื่อได้ว่าจ้างโปรดิวเซอร์ บรรณาธิการ และผู้กำกับมากประสบการณ์เพื่อแนะนำฉันเกี่ยวกับขั้นตอนที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อในการสร้างวิดีโอที่ดี แต่ส่วนเล็กๆ นั้นใช้ความคิดได้ไม่ดีและใช้งาน Facebook Lives ได้ไม่ดี ที่มีคนดูราวๆ 20 คน ถ้าจะให้เชื่อตัวเลขของ Facebook ซึ่งทั้งอุตสาหกรรมค้นพบในภายหลัง พวกเขาไม่ใช่

เจ็ดปีต่อมาและ Facebook ยังคงหมดหวังที่จะให้เราดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตน คราวนี้มาในรูปแบบของวงล้อ Reels เป็นเกมเลียนแบบ TikTok ที่ค่อนข้างไร้ยางอายซึ่งอาศัยอยู่ในแท็บแยกจากฟีดหลักของ Instagram แต่เช่นเดียวกับที่ IGTV ล้มเหลวในการเป็นคู่แข่งของ YouTube Reels ก็ไม่สามารถเลียนแบบความมหัศจรรย์ของอัลกอริทึมที่ทรงพลังของ TikTok ได้ แต่ Facebook ได้รับรองความสำเร็จของ Reels โดยการผลักวิดีโอบนใบหน้าของคุณทุกครั้งที่เปิดแอพ Instagram ในระหว่างการเรียกร้องรายได้ล่าสุดของ Facebook ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัท ยืนยันว่า Reels เห็น “การเติบโตอย่างมาก” แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าผู้คนกำลังดูเพราะกำลังมองหาหรือเพราะ Instagram ไม่ยอมให้พวกเขาหลีกเลี่ยง

สำหรับครีเอเตอร์ที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน Instagram โดยการแชร์ภาพที่สวยงามหรือน่าสนใจและคำบรรยายที่ออกแบบมาอย่างดี ความพยายามบ่อยครั้งของแพลตฟอร์มในการขับรถวิดีโอนั้นเป็นความคับข้องใจที่มีมาช้านาน ไม่เพียงแต่วิดีโอจะทำงานได้มากขึ้น (และมีราคาแพงกว่า) อย่างมาก ผู้ใช้จำนวนมากไม่ต้องการดู Rosey Beeme บล็อกเกอร์แฟชั่นที่มีผู้ติดตาม 180,000 คนบน Instagram กล่าวว่า “เมื่อฉันสำรวจความคิดเห็นของผู้ชมว่าพวกเขาชอบดูรูปภาพหรือวิดีโอจากฉันหรือไม่ พวกเขามักจะพูดว่ารูปภาพ “แต่ฉันไม่เห็นปฏิสัมพันธ์จากคนเหล่านั้นเพราะงานของฉันไม่ได้ถูกผลักดันให้พวกเขาอีกต่อไป วิดีโอที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับฉันเป็นสิ่งที่น่าเบื่อที่สุดในการสร้าง”

“ฉันเกลียดการทำวิดีโอ” Annie Rauwerda

 นักศึกษาวิทยาลัยที่อยู่เบื้องหลังบัญชียอดนิยม Depths of Wikipedia กล่าว “ฉันโพสต์ภาพหน้าจอจากวิกิพีเดีย ซึ่งเป็นภาพนิ่ง จึงต้องใช้เวลาสร้างวิดีโอนานขึ้น 20 เท่า” ในเดือนธันวาคม เธอได้รับข้อความป๊อปอัปอัตโนมัติจาก Instagram เชิญเธอเข้าร่วมกองทุนครีเอเตอร์ โดยเสนอเงินให้เธอสองสามพันเหรียญต่อเดือน หากเธอมียอดดูวิดีโอถึง 9 ล้านครั้งอย่างต่อเนื่อง “มันยากที่จะยอมแพ้” เธอพูดถึงเงินที่เธอใช้จ่ายค่าเรียน แต่หมายความว่าเธอใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่ทั้งเธอและผู้ติดตามไม่ได้ค้นหาโดยเฉพาะ

โดยเฉพาะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกำลังคร่ำครวญถึงการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอของ Instagram เนื่องจากมีค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในการรักษาการมีส่วนร่วมและการเติบโตของผู้ติดตาม “มันน่ากลัวมากเพราะฉันถ่ายรูปสวยและเขียนคำบรรยายตามอารมณ์ได้ดีมาก ทันใดนั้นเอง ตลอด 6 เดือนที่ผ่านมา ฉันคร่ำครวญกับการสูญเสียคุณค่าของทักษะนั้น” Sana Javeri Kadri จากแบรนด์เครื่องเทศ Diaspora Company เพิ่งบอกกับ New York Times เธอเห็นว่าโพสต์ของเธอเปลี่ยนจากยอดไลค์ 2,000 ถึง 3,000 ไลค์เป็น 200 หรือ 300 ไลค์

ฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 Beeme บล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นสังเกตเห็นภาพนิ่งของเธอได้รับไลค์และความคิดเห็นน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด “ฉันเข้าใจว่าพวกเขากำลังแข่งขันกับ TikTok แต่ฉันคิดว่ายังมีที่ว่างสำหรับแอพรูปภาพที่ดี พื้นที่เงียบๆ เล็กน้อยบนอินเทอร์เน็ต” เธอกล่าว “พวกเราหลายคนใช้ Instagram ตั้งแต่แรกเพราะเรารักการถ่ายภาพ และเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะต้องปรับความสนใจของคุณเองเพื่อรองรับอัลกอริทึม”

ไม่มีใครชอบบ่นเกี่ยวกับอัลกอริธึมของ Instagram มากไปกว่าคนที่ใช้มันมากที่สุด ความกังวลเกี่ยวกับ “การแบนเงา” และแนวทางปฏิบัติที่สับสนและไม่สอดคล้องกันของ Facebook ในการลบบัญชีที่ถือว่าน่าสงสัยนั้นเป็นความกังวลอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ที่สร้างอาชีพของตนบนแพลตฟอร์ม หลังจากหลายปีแห่งการขอร้องให้ Instagram กลับสู่ไทม์ไลน์ตามลำดับเวลาเดิม สัปดาห์ที่แล้วก็ยุบลง ทำให้ผู้ใช้ทุกคนสามารถสลับไปมาระหว่างฟีดที่สร้างโดยอัลกอริธึมมาตรฐานไปยังแท็บที่ระบุว่า “กำลังติดตาม” ซึ่งแสดงไทม์ไลน์แบบย้อนเวลาของบัญชีทั้งหมด พวกเขาทำตาม นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกอื่นที่เรียกว่า “รายการโปรด” ที่แสดงบัญชีที่พวกเขาเลือกได้มากถึง 50 บัญชี

Katie Notopoulos ของ BuzzFeed ได้โต้แย้งอย่างโน้มน้าวใจว่าสิ่งนี้จะแย่ยิ่งกว่าอัลกอริธึมมาตรฐาน และสิ่งที่ผู้คนนึกถึงจริงๆ ก็คือเวอร์ชันของ Instagram ที่มีผู้คนใช้งานจริงน้อยกว่ามากและก่อนที่จะกลายเป็น

be-all, end-all ของประวัติส่วนตัวของบุคคล ตราบใดที่ Instagram จูงใจให้ครีเอเตอร์สร้างวิดีโอด้วยเงินสดจริงหรืออย่างน้อยก็มียอดดูเพิ่มขึ้น ฟีดของคุณก็จะยังหาวิธีบังคับให้คุณบริโภควิดีโอเหล่านั้น

นี่ไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ที่เน้นวิดีโอนั้นไม่ดี — ตรงกันข้ามเลย! YouTube และ TikTok ประสบความสำเร็จในการสร้างรูปแบบงานศิลปะใหม่และดึงดูดผู้สร้างที่มีความสามารถอย่างมหาศาล ที่ที่พวกเขาล้มเหลวคือเมื่อพวกเขาพยายามที่จะเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน หลังจากความสำเร็จของ TikTok YouTube ได้เปิดตัวโปรเจ็กต์ YouTube Shorts ของคู่แข่ง ในขณะที่ TikTok กำลังจะเข้ามาแทนที่ YouTube โดยเพิ่มความยาวสูงสุดของวิดีโอเป็น 10 นาที ดูเหมือนไม่มีใครต้องการสิ่งเหล่านี้นอกจากผู้บริหารและผู้ถือหุ้นที่ต้องการการเติบโตและส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้นในทุกกรณี

บางทีสิ่งที่น่ารำคาญที่สุดเกี่ยวกับความต้องการวิดีโอของ Instagram มากขึ้น หรือแม้แต่วิดีโอห่วยๆ ก็คือการบังคับให้ศิลปินและคนดังให้ผู้ใช้เข้าถึงตัวเองได้มากขึ้น — ความคิดเห็นของพวกเขา ชีวิตเบื้องหลังของพวกเขา กระบวนการของพวกเขา — เมื่อในที่สุดมันก็อาจเป็นอันตรายได้ สู่ฝีมือของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักดนตรีได้คร่ำครวญถึงความรู้สึกกดดันจากค่ายเพลงของพวกเขาให้โพสต์บน TikTok และ Instagram เพื่อให้ดูเหมือน “เกี่ยวข้องกันมากขึ้น” “ฉันจำได้ว่ามีการประชุมกับค่ายเพลงของฉันที่พวกเขาชอบ ‘เราแค่ต้องการให้คุณโพสต์ทุกวันอังคารเกี่ยวกับข้อบกพร่องของคุณ และบางทีคุณอาจโพสต์ภาพกับสุนัข’” ป๊อปสตาร์ Charli XCX กล่าวในพอดคาสต์เมื่อฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว “ฉันเดินออกไป ฉันชอบ ‘นี่มันไร้สาระมาก!’ มันบ้าไปแล้ว นั่นไม่ใช่เรื่องจริง”

เมื่อต้นเดือนนี้ Doja Cat เสียดสีกระบวนการทำวิดีโอบังคับใน TikTok ที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับ Taco Bell โดยบ่นว่าเธอต้องเขียน “กริ๊งร่วมเพศ” เกี่ยวกับพิซซ่าเม็กซิกันตัวใหม่ “ก่อนที่ฉันจะโพสต์ ฉันแค่ต้องการให้คุณรู้ว่ามันเป็นสัญญา ฉันรู้ว่ามันไม่ดี” เธอบอกกับผู้ติดตาม 22 ล้านคนของเธอ การปฏิเสธความรับผิดชอบเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงของแบรนด์อย่างชัดเจนแสดงให้เห็นว่าการยอมรับว่าการทำวิดีโอได้ผลนั้นเป็นเรื่องปกติและไม่ใช่เรื่องสนุกเสมอไป

Aaron Bruno นักร้องนำของวง AWOLNATION สามารถเชื่อมโยงเรื่องนี้ได้ในขณะที่เขาโปรโมตอัลบั้มคัฟเวอร์ล่าสุดของเขา “แง่มุมหนึ่งของศิลปินที่ฉันรักมากที่สุดก็คือพวกเขามีความลึกลับอยู่เบื้องหลัง และนั่นก็เกือบจะสูญหายไป” เขาบอกฉันทางโทรศัพท์

โซเชียลมีเดียไม่ไปไหนแน่นอน สิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่คือความตึงเครียดตามธรรมชาติระหว่างสิ่งที่ดีสำหรับผู้บริหารด้านเทคโนโลยีกับสิ่งที่ดีสำหรับผู้ที่ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา — ความสมดุลที่ไม่ได้ตรงไปตรงมาเสมอไป ตราบใดที่บริษัทเทคโนโลยีและผู้มีอิทธิพลถูกบังคับให้เติบโตให้ใหญ่ที่สุดโดยเร็วที่สุด ก็จะมีคนที่ถูกทิ้งไว้ข้างหลัง คนที่ถูกกลืนกินโดยอัลกอริทึม และคนที่รู้สึกว่าพวกเขาพลาดโดยไม่ได้เลือก “ฉันสงสัยว่าจะมีแรงผลักดันหรือลูกตุ้มแกว่งไปมาในเนื้อหาน้อยลงและมีความลึกลับมากขึ้นหรือไม่” บรูโนกล่าวเสริม “เมื่อใดก็ตามที่มีคนคิดออก ฉันจะทำทุกอย่าง” เหมือนกัน!

credit : jpcoachbagsonlinestore.com karatekidssucceed.com kepalabatupunyedegil.com kidsbykanya.com kidsceneinvestigation.com kidsuggsonsaleus.com kingjamesbaptist.com lisadianekastner.com lokumrezidans.com